Generácia Z je otvorenejšia novým značkám
Prieskum spoločnosti Cox Automotive ukazuje výrazný generačný rozdiel. Až 69 % respondentov z generácie Z uviedlo, že by zvažovalo kúpu auta od čínskej značky.
V porovnaní s celkovým trhom ide o výrazný kontrast. Až 39 % všetkých respondentov tvrdí, že by čínske auto vôbec nezvažovali. Na druhej strane 38 % pripustilo, že by čínske auto zvažovali veľmi pravdepodobne.
Výsledok naznačuje, že mladší kupujúci sa na automobilky dívajú pragmatickejšie. Nálepka tradičného výrobcu pre nich nemusí byť taký dôležitý faktor ako technológie, dizajn alebo cena.
Značky poznajú len z počutia
Zaujímavé zistenie prieskumu sa týka samotného povedomia o čínskych automobilkách. Mnohí respondenti tvrdia, že o nich už počuli, no skutočná znalosť je stále pomerne nízka.
Najvyššie povedomie dosiahla značka BYD. Pozná ju 35 % opýtaných. Len 17 % respondentov však uviedlo, že značku poznajú bližšie a majú o nej konkrétnejšiu predstavu.
To znamená, že časť potenciálnych zákazníkov síce registruje existenciu čínskych automobiliek, no stále nemá dostatok informácií o ich modeloch, kvalite alebo servisnom zázemí.
Partnerstvo so zavedenou značkou výrazne zvyšuje dôveru
Prieskum zároveň ukázal jeden faktor, ktorý môže výrazne ovplyvniť ochotu zákazníkov kúpiť čínske auto. Až 40 % respondentov podporuje vstup čínskych značiek na americký trh.
Ak by však čínska automobilka spolupracovala so zavedenou americkou značkou, ochota zvažovať kúpu by vyskočila ešte výraznejšie. V takom prípade by čínske auto zvážilo až 76 % respondentov.
Takéto partnerstvo by totiž mohlo odstrániť jednu z najväčších bariér – obavy zo servisu, dostupnosti dielov alebo dlhodobej spoľahlivosti.
Generačná obmena môže zmeniť celý automobilový trh
Výsledky prieskumu naznačujú, že postoj k automobilkám sa postupne mení. Starší vodiči stále preferujú tradičné značky s dlhoročnou históriou. Mladší zákazníci však často hodnotia autá skôr podľa technológií, výbavy či ceny.
Ak sa tento trend rozšíri aj v Európe, automobilky z Číny môžu v najbližších rokoch získať výrazne silnejšiu pozíciu. Najmä vtedy, ak dokážu rýchlo vybudovať dôveru a servisné zázemie.
Obrázok na titulku nie je reálna fotografia, ale počítačom vytvorená ilustrácia.
