Reklama sa zobrazí po naštartovaní
BMW v rámci najnovšej spolupráce so spoločnosťou Sony Pictures spojilo svoju značku s filmom Spider-Man: Brand New Day, v ktorom sa objavujú modely BMW iX3 a BMW radu 5. Marketingová kampaň sa však nezastavila iba pri “obsadení” áut priamo do filmu.
Automobilka pripravila pre majiteľov kompatibilných vozidiel aj špeciálnu animáciu. Po naštartovaní auta sa na centrálnom displeji zobrazí banner, prostredníctvom ktorého môže vodič obsah spustiť. Po jeho otvorení sa animácia prehrá na celej obrazovke. Sprevádza ju hudba a v autách vybavených ambientným osvetlením aj svetelná šou v interiéri.
Samotná animácia sa teda nespustí automaticky. Vodič ju musí najskôr potvrdiť. Ak ju neotvorí okamžite, ostane uložená medzi aplikáciami infotainmentu a môže ju spustiť neskôr.
Dostali ju aj niekoľko rokov “stare” autá
Obsah nie je určený iba pre najnovšie modely. BMW ho sprístupnilo vo viac než 70 krajinách pre vhodne vybavené vozidlá vyrobené po júli 2020. Podmienkou je kompatibilná výbava a operačný systém BMW vo verzii 7, 8, 8.5, 9 alebo najnovší BMW Operating System X.
Kampaň je časovo obmedzená a animácia je dostupná od 27. júla do 10. augusta 2026. Rozsah celej akcie ukazuje, ako jednoducho dnes dokáže výrobca na diaľku doručiť nový obsah aj do áut, ktoré sa už niekoľko rokov nachádzajú u zákazníkov.
Nie všetci vodiči to musia vnímať pozitívne
Problémom nie je samotný Spider-Man ani krátka animácia. Väčšiu diskusiu vyvoláva skutočnosť, že majiteľovi prémiového auta sa po jeho naštartovaní zobrazí marketingový banner, o ktorý si sám nepožiadal.
Kým automobilka hovorí o špeciálnej animácii, z pohľadu používateľa ide zároveň o propagačný obsah, ktorý sa zobrazí priamo na palubnej doske auta.
Majitelia moderných áut už počítajú s tým, že výrobca môže na diaľku aktualizovať navigáciu, opravovať chyby alebo pridávať nové funkcie. Rovnaká technológia však umožňuje posielať do vozidiel aj reklamný obsah. Technológia určená na aktualizácie auta sa tak môže veľmi ľahko zmeniť na nástroj pre marketing.
BMW už podobné animácie ponúkalo
Automobilka v minulosti pripravila tematické animácie napríklad pri príležitosti Halloweenu alebo Vianoc. Aktuálny prípad je však odlišný tým, že obsah priamo súvisí s komerčnou spoluprácou a propagáciou konkrétneho filmu.
Nie je to pritom úplne prvý podobný prípad v automobilovom priemysle. Vyskakovacie reklamy sa už objavili aj na displejoch vozidiel značiek patriacich pod koncern Stellantis, napríklad Jeep, Ram alebo Chrysler.
Kde sa reklama v aute zastaví?
Aktuálna animácia je časovo obmedzená a vodič ju nemusí spustiť. Napriek tomu vytvára precedens, ktorý môže byť v budúcnosti podstatnejší než samotná filmová kampaň.
Dnes môže ísť o tematickú animáciu. Rovnakým spôsobom by sa však na displeji mohli zobrazovať ponuky platených funkcií, servisných balíkov, nových modelov alebo produktov partnerských spoločností.
Moderné autá sa čoraz viac podobajú na digitálne zariadenia. Výrobcovia ich môžu aktualizovať aj dlho po predaji, čo prináša množstvo výhod. Zároveň však získavajú možnosť zasahovať do prostredia vozidla spôsobom, ktorý ešte pred niekoľkými rokmi nebol možný.
Otázkou preto nie je iba to, či vodičovi prekáža jedna animácia so Spider-Manom. Dôležitejšie je, či majú výrobcovia používať displeje áut aj ako reklamný priestor.
Odpovedalo 0 ľudí
